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新东方文化渗透引发陶瓷卖场变革

发布日期:2019-06-10 21:38:19 来源:合肥农业资讯网

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新东方文化渗透引发陶瓷卖场变革

2007-01-29 09:01:00

来源:中国建材网

 作者:郭晓鹭 

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现代建陶技术的日新月异和消费潮流演变,数千年的石湾陶瓷文化如何与之相融合呢?  东鹏陶瓷生活体验馆是现代建陶与石湾陶瓷文化的一次大融合。在体验馆,我们能看到南风古灶龙窑烧制出来的陶砖与壁画、陶罐与陶缸

现代建陶技术的日新月异和消费潮流演变,数千年的石湾陶瓷文化如何与之相融合呢?

东鹏陶瓷生活体验馆是现代建陶与石湾陶瓷文化的一次大融合。在体验馆,我们能看到南风古灶龙窑烧制出来的陶砖与壁画、陶罐与陶缸,{TodayHot}洞石雕刻的《清明上河图》,它们与现代陶瓷产品融为一体,古今呼应,缔造出具有东方神韵的空间。

业界人士说,这只是新东方文化在陶瓷卖场渗透的一个开始,国内陶瓷卖场的新东方变革已经拉开序幕。

传承古灶薪火还需众人拾柴

东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明说,东鹏之所以将“新东方主义癫痫病要怎么来治疗”融入东鹏的企业文化,是因为东鹏源于石湾,拥有醇厚的陶瓷文化底蕴,这种文化传承不需要嫁接和模仿。抽取和提炼石湾陶瓷文化中独特的符号、元素、语汇和精髓,借以现代的审美意识,立志在当代建陶艺术形式中寻找到广阔和持久的领地,{HotTag}体验馆正是这样的蓝本。

一个品牌如果没有文化,没有历史,就像“墙上芦苇”,头重脚轻根底浅,那么行业就会很容易因为企业短视而“跟风”。耗巨资打造一个陶瓷展厅并非心血来潮,也并非讲排场,何新明说,东鹏有责任把中国和佛山陶瓷业里较宝贵的文化遗产发扬光大,并形成真正的产业。“东鹏陶瓷生活体验馆”的新东方风格只是东鹏的这种努力的一个开端,未来,东鹏在产品、设计中,都将注重于注入东方元素。

业界人表示,石湾陶瓷文化不是一家陶瓷企业的,文化的发扬光大需要广东每个陶企去努力,现在已有企业对文化承接做出了呼吁和主云南专业治疗癫痫病医院张,应该有更多的后来者参与到这个行列中来。而且,不单是陶企,从一种长远的参与世界竞争的格局来看,政府、文化界都应该参与进来,成为东方陶文化的传播者。

设计亮点

东鹏陶瓷生活体验馆位于东鹏总部办公楼1-4层,整个生活馆从设计理念到装饰细节,都彰显出对石湾陶瓷文化和东方文化的传承与借鉴。

□ 步步高升

进入首层,7根用瓦煲叠起来的高柱直入眼帘,瓦煲层层高升,寓意步步(煲煲)高升,直抵4楼天花板,并由四层天花的圆镜再次延伸,将壮观拓展至无穷,设计师巧妙地做出了“步步高升”的气魄与高远,据悉全部瓦煲均由南风古灶烧制。

□ 历史展区

老青砖、旧武汉汉阳治癫痫医院屋瓦,诉说着陶都石湾的历史;从东鹏的靠前块砖、到引领国际潮流的时尚产品……在文化展区里一一尽现;从青砖灰瓦到抛光、哑光、凹凸一石三面,从烧柴窑炉到现代制陶工艺,在时空的穿越中,感受到石湾陶瓷文化的厚重。

□ 一脉相承

一脉相承,是一幅用南风古灶500年龙窖烧制经“窖变”而成的壁画,是东鹏陶瓷生活体验馆首层主打景点之一。细细品味,让人惊叹南风古灶500年龙窑的神工,用500年不灭的圣火书写历史,意含有东鹏以现代建陶对中国传统陶瓷文化“一脉相承”,“足下安康”也被复制到馆内。

□ 瓷砖上的《清明上河图》、《逍遥游》

在二楼玻化砖展厅,现代制陶工艺,足以在玻化砖上随意书写,因此,我们能在洞石上欣赏《清明上河图》,洞石的气质配上《清明上河图》的艺术光环,现代工艺将经典文化表达出来,成为体验馆的一大亮点;而在卡拉拉玻化砖上,能看到庄子的《逍遥游》,惹得不少人驻足,细细品味起来。

“何意百炼钢,化为绕指柔。”现代陶瓷工艺能在坚硬的玻化砖上,细腻地雕刻微小的字母,让硬邦邦的墙也变得温柔起来。

□ 风调雨顺

在体验馆四层,可与守护大厅前后的“风调雨顺”四大天王对话,这些过道上的砖雕,凝聚了中国传统文化的精髓。

在四楼的梦之家空间,新东方气息更为明显。在餐厅、客厅、厨房、卫生间、休闲区等多个实景空间中,羊皮砖、金属釉等产品融入意大利、西班牙等实用、时尚元素,体现了一种在满足现代人生活舒适生活的前提下,对东方文化的继承和提升。

业界反应

的确引领了风向,但也担心跟风

不少广东陶企负责人跟记者表示,目前很多陶瓷卖场注重形式,缺乏内涵和文化的现象很普遍,东鹏体验馆的出现给了业界一个方向:无论卖场还是产品,都应该回归到文化层面上来。

据了解,目前鹰牌、金意陶、大唐合盛等陶瓷品牌也准备以文化为内核,对自己的陶瓷展厅进行“升级”改造,看来,一场由新东方文化引发的卖场变革即将拉开序幕。

但记者同时也很担忧,东鹏体验馆开张后很多品牌会跟风,会跟着这个版本照抄照搬,那样就没意思了,千篇一律,卖场将陷入另一种“文化”的同质化!设计师郑成标说,每个陶企品牌都应该根据自己的定位、文化去打造属于自己的形象,而不是复制,每个陶企的品牌表象应该是特别的。

看来,在卖场设计之前,还是要先上好“文化”这一课。

记者观察

好的卖场,除了文化,还要促进销售

这几年,记者见过不少品牌陶瓷展厅在一个个的新鲜的概念里,在光怪陆离的设计中,升起,寂灭,因为,很多陶瓷卖场都是为了概念而设计,为了艺术而艺术,并没有真正将产品的亮点与优势较大限度地展示给消费者,并没有真正促进销售。这样的卖场,耗资再大,概念再炫,都有些脱离实际。

广东陶瓷卖场,在年初,就书写了一个好的开头。

一是将传统陶文化融进卖场,让文化成为卖场的灵魂。南风古灶是一部记载佛山陶瓷业发展的博物馆,更是一部记载中国传统陶文化的活化石,设计师坦承,南风古灶激发了他很多灵感,诸如步步平安、风调雨顺、打太极拳的陶人……他将这些传统陶文化都融入了卖场设计,东鹏陶瓷生活体验馆,可谓是传统陶文化跟现代卖场癫痫发作如何治疗一次极好的联姻,这让消费者步入其中,真正能感受到产品的文化氛围。

另外,就是卖场的设计做到将产品优势较大化。让消费者有动手触摸的欲望,也许是很普通的瓷砖,但设计师会在墙砖的倾斜角度、灯光照射角度、摆放的高度上去营造一种氛围:走过路过,你都会忍不住去看看,去摸摸,去勾起消费者的兴趣,如果连驻足观看、触摸的欲望都没有,销售成功的几率又有多少呢?有业界人士表示,有些陶瓷展厅在设计时,设计师总是去玩一些所谓的灯光、空间艺术,让装饰喧兵夺主,抢了产品的风头,把原本是主角的陶瓷亮点都掩盖了,这样的卖场无疑是跟销售脱节的。设计师开玩笑地说,好的卖场,应该是能将一些二三线产品卖得跟一线产品那么火。

所以,好的卖场设计,除了文化传承,还一定是能让产品优势较大化的设计,是能促进与提升销售的设计。

云影。

风调雨顺四大天王的砖雕令人驻足。

卫浴展厅。

步步高升。